吴荣光&吴荣照：鸿星尔克的奥运网络营销

发布日期：2016-02-24 浏览次数：56

　　从08年奥运会开始，奥运营销开始大行其道。越来越多的体育用品商家参与到奥运或者平时比较大的体育赛事中。
　　
　　在这里我们了解下什么是奥运营销，奥运营销（Olympic Marketing），是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。
　　
　　Web2.0时代的到来使得网络营销更成为各大商家和企业的宠儿。把奥运和网络营销结合在一起，已经成为一些体育用品企业常用的营销之道。比如，鸿星尔克。
　　
　　吴荣照说，“鸿星尔克自2000年创立以来，始终以积极昂扬的姿态参与国内外重大体育赛事，致力中国体育事业的推进和国际奥林匹克精神的弘扬。”吴荣光在接受相关采访时谈到，“随着品牌的稳健发展，鸿星尔克对网络营销的认知与运作日臻成熟，如何在维护现有网络资源的基础上，寻求更细致、更专业、更具传播力和影响力的立体网络平台，这成了鸿星尔克携手央视网、恢弘启动2009—2013长达四年合作的战略出发点。”
　　
　　据悉，此次发布会之前，鸿星尔克和央视网便有过初步接触，六十周年国庆期间的广告投放，让全世界的观众通过央视网认知了鸿星尔克品牌，并深切的感受到中国民族品牌励志打造国际领先服饰品牌的坚定信心。
　　
　　后奥运时代，营销更关键
　　
　　吴荣照说，“中国品牌出征伦敦奥运，是从“制造”走向“创造”的一种跨越。这说明了，我们的民族品牌不仅仅在质量及设计上与国际名牌不相上下，品牌精神也引起各国奥运代表团的共鸣。在对奥运精神的领悟上，中国品牌与阿迪、耐克一样深入人心。”
　　
　　伦敦奥运会虽然落下帷幕，但各大品牌之间的营销战尚未结束，国内各品牌定会趁着奥运余热进行新一轮营销。2012年后奥运时代的推广和服务等营销手段有待各品牌深入挖掘，留存人们对品牌的好印象，推动国内外市场的销售。但合理利用奥运资源的同时，提高产品的竞争力和品牌的信誉度，积累稳定的消费者，才是后奥运营销最关键的工作。