白猫走好，国内日化企业渐行渐远

　　打开白猫股份的官方网页，一股萧瑟之感扑面而来，新闻中心已经很久发布没有关于白猫在日化业内的新闻了；产品中心虽然还有新品在展出，但关于新品介绍却只有寥寥几行；人才招聘栏目显示近半年白猫股份已经停止了招聘；口腔护理专栏的最新文章更新日期是2004年3月29号；点开投资者关系一栏，“股票代码无效！”几个大字更是让人有莫名的伤感。拨打白猫股份官方电话，声音慵懒的总机，无人接听的电话无一不显示着白猫股份的命运。
　　
　　白猫股份即将退市，又一个民族企业将离开日化行业，2003年当“小护士”被欧莱雅收购后，“小护士”之父丽斯达公司董事长李志达宣布今后不再从事化妆品行业。2004年靳羽西将多年经营的化妆品品牌“羽西”转让给欧莱雅集团，同样也宣布永远告别化妆品行业。2008年北京大宝化妆品有限公司被强生集团全资收购，原汁原味的京腔“大宝，明天见，大宝，天天见”成为历史。2010年“丁家宜”在出嫁科蒂公司后虽然保留了原公司所有人马，但也失去了60％左右的股份，成为他人的附属品。而这次，白猫股份同样也宣布，不再从事与置换前经营范围相同或相似的业务，公司名称也将变更，并不得使用“白猫”字样。
　　
　　续“小护士”、“羽西”、“大宝”、“丁家宜”等民族品牌接二连三的被外资企业收购，白猫股份旗下的众多品牌又将何去何从？是回归白猫集团旗下继续苟延残喘，还是和众多前辈一样嫁入“豪门”？
　　
　　让我们来看看当初嫁入“豪门”的中国民族品牌都有些什么样的境遇，当时在国内销量排名第三的护肤品牌“小护士”直接被欧莱雅打进冷宫，渠道全部被用于欧莱雅集团旗下另一品牌“卡尼尔”的销售，直到2010年“小护士”才被放出来，这个时候“小护士”已经变成了“老护士”；和“巴黎欧莱雅”同处高端护肤品市场的“羽西”在被收购后直接被降级为大众品牌，为“巴黎欧莱雅”让道；“大宝”在被收购后先不说宣传广告几乎无影无踪，连大型超市的普通日化区都难再看到它的身影，很多老顾客都在奇怪“这么大个超市怎么连大宝都买不到呢？”而“活力28”、“北京紫罗兰”这些曾经朗朗上口的品牌可能都没几个人能记得了。
　　
　　实白猫股份也吃过同样的苦。1994年初，联合利华与白猫股份的前身上海牙膏厂合资，并取得控股权，采用合资与品牌租赁的方式，联合利华取得了上海牙膏厂两个品牌的经营权：中低端品牌“中华”牙膏和中高端品牌“美加净”牙膏。
　　
　　其后“美加净”就开始了噩梦，联合利华每年对自有“洁诺”投入高额的广告费用，却对“美加净”不闻不问，没有广告等于将“美加净”雪藏起来。联合利华甚至压低“美加净”产品的原料，同时降低价格，使“美加净”沦为低档。等到上海牙膏厂有限公司依据有关合同收回“美加净”时，这个出口量曾占据全国牙膏出口总量70％的老品牌的市场几乎已遗失殆尽。出乎联合利华所料的是“中华”牙膏虽然没什么投入，但在销售额上甚至超过了“洁诺”。在“中华”牙膏取得成功之后，联合利华一直想买断“中华”牙膏的商标，联合利华中国公司董事曾锡文曾表示：联合利华着力于把本地品牌培养成国际品牌，为此会不惜一切代价保护“中华”品牌。吃过苦头的上海牙膏厂有限公司却再也没有和联合利华合作的兴趣，一度表示要把“中华”牙膏的经营权从联合利华手里收回。而近几年，“中华”牙膏每年为联合利华贡献10亿元左右的销售额，在国内市场占有率始终在15％左右，所以联合利华是不会放过手里的肥肉的。
　　
　　据了解，白猫股份退市之后，新洲集团将成为白猫股份旗下众品牌的主人，而新洲集团下一步棋是将这部分日化资产再卖给白猫集团，获得白猫集团约3亿元的现金。虽然在转手过程中，“中华”牙膏品牌一度将属于新洲集团，但新洲无意谈商标问题，将原封不动地把所有资产交给白猫集团，品牌去向还是由白猫集团说了算，不过可以肯定的是，根据目前的知名度和市场占有份额，“中华”牙膏注定是国内外众多日化企业眼中的香馍馍，谁都想把它据为己有，但“郁美净”牙膏、“白玉”牙膏等品牌就有可能在消逝在激烈的市场竞争中。