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报纸广告

发布日期：2015-03-27 浏览次数：78

　　报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。
　　
　　报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。
　　
　　报纸广告的各种版面
　　
　　1、报花广告
　　
　　这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。
　　
　　2、报眼广告
　　
　　报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。
　　
　　3、半通栏广告
　　
　　半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
　　
　　4、单通栏广告
　　
　　单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。
　　
　　5、双通栏广告
　　
　　双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
　　
　　6、半版广告
　　
　　半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。
　　
　　7、整版广告
　　
　　整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
　　
　　8、跨版广告
　　
　　即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
　　
　　报纸广告的优势
　　
　　1、覆盖面广，发行量大
　　
　　2、读者广泛而稳定
　　
　　3、具有特殊的版面空间
　　
　　4、阅读方式灵活，易于保存
　　
　　5、选择性强，时效性强，文字表现力强
　　
　　6、传播范围广
　　
　　7、传播速度快
　　
　　8、传播信息详尽
　　
　　9、行业选择灵活
　　
　　10、费用相对较低
　　
　　报纸广告的劣势
　　
　　1、有效时间短
　　
　　2、阅读注意度低
　　
　　3、印刷不够精致
　　
　　4、使用寿命短
　　
　　5、感染力差