传统与创意结合 玩具军团打造梦工厂

　　“目前已有广东骅威、小白龙、飞轮科技、奥飞动漫等10多家企业融入到央视等动漫合作领域，开发动漫作品及其衍生玩具产品，全区累计投资制作动漫达到36部。”在汕头调研时，澄海区外经贸局局长曾臻英向南都记者表示，将动漫文化元素注入玩具产品、生产动漫结合玩具衍生产品，进一步推动玩具礼品业向创意产业、文化产业等高端产业发展已成为独特的澄海模式。
　　
　　据悉，澄海现有从事玩具礼品及其配套生产的企业和经营单位15000多家，约占企业总数的54%，从业人员超过20万人。2011年，玩具礼品业年产值239亿元，占全区总产值52%，其中，70%产品出口，出口额达26.14亿美元，占全区出口总额的70%，占当年全国玩具出口额的20%。
　　
　　金融危机中逆市扩张
　　
　　“全球玩具三分之二来自中国，中国玩具三分之二来自广东，广东玩具三分之二来自澄海。”澄海区常务副区长黄常新说，这样的势头还在继续，从2003年至2011年，澄海区玩具礼品产业年均以14%左右的速度增长，产品70%出口到世界140个国家和地区。“尤其是2009年初，澄海区玩具礼品产业依靠自主创新在国际金融危机中逆市扩张的做法得到温家宝总理的批示肯定。”
　　
　　“2008年全球性金融危机爆发，玩具业受到很大的冲击，在此同时，国内经济也承受着很大的通货膨胀压力，人工、原材料价格上涨，市道艰难。”玩具巴巴公司总经理李澄生向南都记者表示，从2000年开始，一系列的玩具召回事件显示玩具出口门槛不断上升。“当时我们就意识到，转型升级是唯一出路。”
　　
　　针对玩具产业劳动密集性生产特征、粗放型增长的发展模式，澄海区把提高企业技术创新能力放在更突出的位置。一方面，先后与广东工业大学、汕头大学、华南理工大学建立科技合作关系，建设玩具礼品技术创新等6个公共服务平台，引进和组建了澄海专利信息研究发展中心等7个专利服务机构，应用先进制造技术、管理技术改造提升传统产业。另一方面，鼓励、支持企业主动开展产品研发，先后组织一批项目申报各级科技计划和技术创新、技术改造项目，帮助有条件的企业申报高新技术企业、民营科技企业，壮大科技型企业规模。而今，全区共拥有玩具专利授权量8536多件，月均新推出的玩具花色品种高达1万多个。
　　
　　投资动漫提升利润空间
　　
　　注重科技创新与研发，这是此次调研中所有外贸基地的共识。但与之不同的是，澄海玩具军团找到了一条传统制造业与文化创意产业紧密结合的路子。事实上，玩具与动漫结合，会产生很多新的技术、新的设计和新的作品，通过动漫与玩具的结合，其实就是一种新的自主知识产权的创造、运用和管理的产业模式，这种产业模式大大提高了产品附加值和利润空间。
　　
　　“与其它玩具企业不同，奥飞动漫并没有选择短、平、快式地为国外贴牌生产，而是花重金引进技术和生产设备，并最终拥有了自己的品牌。”广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理陈时五向南都记者表示：“随着人们生活水平的提高，人们对玩具的需求也不断发生变化，传统单一玩具产品的社会需求正在逐步下降，然而成本却不断提高，利润空间也在下降。面对市场的变化，我们通过成立动画公司，根据市场开发的需求，自主创作动画作品，将玩具与动漫高度结合，赋予玩具产品一定的文化内涵，通过玩具产品传播中国优秀的传统文化，从而增加产品的附加值，既适用新的市场需求，又提高利润空间。”
　　
　　而今，澄海玩具产业投资正在成为潮流，2011年，全区动漫玩具产业实现产值33亿元，比增17.9%。其中，奥飞公司自行制作的《火力少年王》系列、《电击小子》、《巴啦啦小魔仙》、《战龙四驱》、《闪电冲线》等动漫片在央视播出后，取得了较好的经济效益。同时，奥飞动漫以9000万元控股《嘉佳卡通》卫星电视频道，首次实现了动漫向“TV动画+剧场版”模式的迈进；广东小白龙玩具实业有限公司与浙江中南卡通影视集团有限公司合作我国首部以自主创新的玩具产品为题材的动漫片《星际飚车王》，并开发出系列动漫衍生产品；广东飞轮实业有限公司成为国内唯一获得授权研发生产上海世博会吉祥物“海宝”系列动漫衍生产品的企业。