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探索新渠道病毒式营销使五金企业营销效果倍增

发布日期：2016-03-19 浏览次数：96

　　病毒式营销（viralmarketing，也可称为病毒性营销）是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
　　
　　所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
　　
　　互联网之外，病毒式营销被用来指“口碑（word-of-mouth），”“制造热点（creatingabuzz），”“整合媒体（leveragingthemedia），”“网络营销（netw病毒式营销orkmarketing）。”但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销。”
　　
　　病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略象病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。例如我们每个店铺的留言板和友情链，我为别人宣传，别人也为我宣传。病毒式营销将令您的网络客户、邮件订阅者成为您在线生意的传话筒，使您在线业务量呈指数式爆炸成长。
　　
　　病毒式营销和其它营销手段的核心区别在于其“病毒式”，而实际上“病毒式”描述了这种营销信息的传播方式，和病毒本身没有关系。在互联网外，我们一般被把它称为“口碑传播”、“关系营销”。随着网络传播的发展，网民数量的迅速增加，病毒式营销因其成本低廉、目标精准、传播迅速、受众主动接触的特点，病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。病毒式营销的传播途径主要有视频短片、即时通讯工具、电子邮件等途径。
　　
　　病毒式营销必然含有两个重要的功能：
　　
　　1、人们在获得利益的同时病毒式营销
　　
　　不知不觉地、不断缠绕式地宣传了商家的在线生意、信息传播者，往往是信息受益者。
　　
　　2、商家生意信息的传播是通过第三者“传染”给他人而非商家自己，而通常人们更愿意相信他人介绍而非商家自己。
　　
　　我们经常看到的免费邮箱、免费空间、免费域名、ICQ网上及时交流软件等，都采取了病毒式营销方式。盗版微软视窗亦如此。比尔·盖茨撇开小利，其操作系统病毒式地占领了中国操作系统市场，而占领市场份额比当前的获利要重要得多。
　　