全球经济增长放缓 化妆品企业盈利思路转型

　　由于美国经济复苏仍将保持缓慢态势，欧元区经济下行风险加大，以及高速增长的新兴经济体经济增速的放缓，国际货币基金组织（IMF）不得不在新年伊始的经济报告中做出保守评价：今年全球经济增长预测由原先的4％下调至3.3％，除了美国今年的GDP预期保持1.8％不变以外，欧元区、日本、英国、中国内地和新兴经济体的经济增长预测均被调低。
　　
　　尽管2012年开局并不可观，然而多家跨国化妆品公司依然以积极的施策方针应对全球经济增长乏力带来的不利影响。宝洁公司在第二财季调整盈利预期后，利润增长恢复到合理水平；联合利华公司则开始实施“可持续发展计划”，降低原料采购成本，并逐步减少生产经营对环境的污染；拜尔斯道夫公司将采取剥离彩妆系列、重组中国业务等方式逐步减少相关经营费用，阻止盈利持续下滑。
　　
　　宝洁降预期盈利“被提升”
　　
　　近期，国际货币基金组织（IMF）发表最新报告指出，由于欧元区内主权债务危机持续升温，2012年欧元区经济将会出现0.5％的负增长，美国的GDP预期保持1.8％不变，日本GDP下调至1.7％，英国的经济预测亦被下调了1个百分点，新的GDP预期仅0.6％，全球经济下行风险将加剧。
　　
　　早在IMF最新报告发布之前，宝洁公司就在2012财年第一财季财报中体会到寒意：当季公司实现营收219.2亿美元，但净利润则为30.2亿美元，同比下降2％。大宗原料成本上涨、欧美发达经济体消费驱动不足等是造成利润下滑的主要原因。
　　
　　宝洁公司最新发布的2012年第二财季财报显示，公司整体营收增长4％，达到221.4亿美元，但是其净盈利再次大幅下降49％，从上年同期的33.3亿美元，合每股1.11美元，降至16.9亿美元，合每股57美分。分析人士指出，宝洁盈利持续下降的主要原因依然是原材料成本上升的摆尾效应，加上部分业务市场价值正在衰减。
　　
　　第二财季财报公布之后，宝洁公司主动下调了全年盈利预期。不包括一次性项目在内，该公司当季调整后每股盈利1.10美元，高于接受Factset调查的分析师平均预期的1.07美元，宝洁公司新财季股票盈利水平在理论上“被提升”。
　　
　　已经公布的全球财报显示，尽管宝洁在美国、西欧、日本市场的销量正在下滑，但是包括中国、巴西、拉美国家等在内的新兴市场销量却保持增长，这让宝洁等多数跨国企业得以安慰。然而，IMF的报告也将2012年中国内地、印度及巴西的经济增长预测调低，这使得新兴经济体在未来也无法独善其身，宝洁公司也必须对优质海外市场可能出现的危机保持一定警惕。
　　
　　面对2012年诸多不确定因素和挑战，宝洁公司表示将继续实行提价策略、提升工作效率和减少开支，全面加强个人护理品类和美容产品的升级换代和网络渠道沟通频率，从而保证盈利预期。宝洁预计本财年每股盈利4-4.10美元，低于分析师平均预期的4.33美元。
　　
　　联合利华推行“绿色发展计划”
　　
　　尽管最新一季的财报尚未出炉，但是根据公司第三季度财报分析，联合利华公司将延续亚洲和非洲地区的销售额较高增长、北美和西欧市场的销售量缓慢下滑的发展趋势。大宗商品价格上涨、经营成本较高、利润率增长困难，这些同样都是联合利华面对的问题。
　　
　　但是，与宝洁和其他跨国不同的是，联合利华在2011年推出了一项新的发展战略：不仅销售规模实现翻番，同时将生产经营对环境的污染减半，即联合利华公司将以负责任的方式实现增长，并带领业务运营所在的地区和社区共同发展。
　　
　　近期，联合利华首席运营官Harish Manwani向媒体公布了这项“可持续发展计划”的具体目标：第一，将公司对环境的污染减半，这一计划将在获得原材料到转换成产品被消费的整个过程中被贯彻始终；第二，到2020年，联合利华公司将100％实现农产品原料的可持续采购，2015年前实现100％的棕榈油可持续采购，至于茶叶，公司也会在2015年前实现可持续采购；第三，在卫生和营养方面，公司还将努力改善10亿人的生活水平。联合利华公司坚信，只有健康环保的发展方式才是保持增长的唯一途径，所以“可持续发展计划”对联合利华而言将是具有深远意义的新征程。
　　
　　虽然IMF调低了包括中国在内的多数新兴经济体经济增长预期，但是联合利华公司依然对中国市场充满信心。Harish Manwani表示，目前联合利华公司在中国市场的投资可能要高于对其它任何一个市场的投资。虽然联合利华在巴西和印度等发展中国家也都有很大的业务规模，但是在中国的增速是最快的，公司预计中国将成为最大的海外市场。
　　
　　拜尔斯道夫重组止损
　　
　　相比宝洁、联合利华高调的行事风格，德国日化巨头拜尔斯道夫集团始终保持着低调。自从近期“妮维雅和丝宝日化整体合并，由妮维雅团队统一接管丝宝”传闻出现之后，拜尔斯道夫集团开始浮出水面。
　　
　　目前，有关“妮维雅与丝宝日化整体合并”的重组计划虽然尚未得到拜尔斯道夫公司的官方回应，但是集团在未来应对全球经济不确定性挑战的战略规划却率先出台：公司将在未来四年内简化公司结构和不同市场的决策渠道，届时将有1000名员工受此影响，其中包括德国本土的230人，业内人士分析这可能意味着裁员。
　　
　　根据新的战略规划，拜尔斯道夫公司预期从2014年开始将有可能每年节约9000万欧元。在此之前，2012年可节约2500万欧元，2013年则节约7500万欧元。但是，该战略计划包括剥离妮维雅彩妆系列、重组中国市场业务等步骤在内，这将产生2.56亿欧元的额外费用，绝大多数费用都将在2012年产生。
　　
　　无论拜尔斯道夫集团四年规划能否成功执行，妮维雅和丝宝日化的走向都将是市场关注的焦点。业内人士表示，如果拜尔斯道夫集团完成在中国市场的业务重组，未来丝宝日化旗下洗护品牌将迎来新的发展机遇。妮维雅团队一旦全面接手丝宝日化，在业务流程和成本方面都能进一步摊薄，双方在渠道、品牌、成本等方面的优势就能充分得以体现。但是，由于双方在财务还有销售等方面决策层职位的高度重叠，目前丝宝方面的高层任免将受到影响。
　　
　　据了解，拜尔斯道夫集团最近的财季报告显示，其总体销量轻微下跌至13.7亿欧元，净利润则减少24％至7600万欧元，原料成本上涨、经营成本增加、竞争加剧也是导致拜尔斯道夫集团化妆品利润下滑的主要原因。